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[现代]传统出书若何面临阅读新样态

时间:2020-01-04 16:00:42 作者:惠州市惠阳区福盛乐器厂 热度:99℃
从前有座灵剑山英雄杀麻辣诱惑华为发放20亿奖金斗地主 原题目:传统出书若何面临阅读新样态

  在新阅读时代,如何增强传统出书与新兴出书的融合,确保出书业始终与时代同向同步,焕发新的生气活力?近日,由平易近进**主办的开明出书传媒论坛暨第六届上海平易近进出书论坛在上海举办。与会专家环绕主题“推进出书传媒业高质量成长”建言献策,合力回应出书行业的“时代之问”。

  进步出书质量

  颠末新中国70年的成长,我国出书业规模不竭强年夜,竞争力不竭加强,一个比力完整的现代出书系统根基成形。

  据中宣部出书局副局长许正明先容,我国年出书图书五十余万种、期刊一万余种、报纸近两千种、音像电子出书物三万余种。同时,以收集文学、收集游戏、收集音乐等为代表的数字出书业快速成长,2018年产值近八千亿元。

  然而,许正明接着说:“我们是出书年夜国,还不是出书强国。”他暗示,出书范畴仍然存在不少题目,如财产整体实力和竞争力不强;精品力作不足,稀有量没质量的现象没有获得底子改变;原创能力较弱,反复出书、跟风出书现象严重;市场秩序有待规范,价钱乱象、侵权盗版依然比力严重等。

  在上述制约出书业高质量成长的身分中,侵权盗版现象最为常见。客岁人平易近文学出书社举办了“巴金作品《家》《春》《秋》维权传递会”,针对各类盗版巴金“急流三部曲”的行为睁开维权步履;“童话年夜王”郑渊洁实名举报盗邦畿书,警方查明制销盗邦畿书100余万册,涉案金额高达1000余万元。这些不是个例,是以,出书社维护作家权益、自身专有出书权和市场秩序的责任变得尤其重年夜。

  遏制价钱乱象

  菜谱欠好卖怎么办?买一口炒锅,就送一本菜谱——当商务印书馆总司理于殿利传闻这一营销“妙招”时,不由感应一阵心酸。而对年夜部门人来说,在互联网经济快速成长的今天,图书年夜幅打折甚至沦为赠品的现象早已司空见惯。

  “从2011年到2019年,电商在我们零售图书市场的据有率从30%一向上升到70%。”浙江文艺出书社社长郑重先容。收集书店正以狠恶势头超越实体店,成为最首要的图书发卖渠道。

  低扣头率是网店渠道连结高增速的主要原因。数据显示,在不计较满减、满赠和优惠券等勾当的环境下,2019年上半年网店渠道扣头为6折。在网店庞年夜的价钱上风眼前,实体书店的传统上风逐步式微。

  低扣头会带来哪些影响?一方面,电商平台上的扣头过低,意味着出书社的刊行价钱更低,这种恶性轮回将导致出书社利润越来越少,经营无觉得继。另一方面,图书承载着文化意义,并非一般商品。正如于殿利所说:“把文化产物随意赠予,让出书财产沦为其他企业的附庸,这是一种以摧毁文化缔造力为价格的互联网经济。”

  对此,人平易近文学出书社社长臧永清提醒出书人要作出反思。于殿利则呼吁在供给侧布局性鼎新的年夜布景下,主管部分对图书价钱进行调控,遏制收集书店的无底线打折和赠予等粉碎行业生态的行为。

  日本在这方面供给了主要参考。据报道,日本仍为册本、杂志、报纸、音乐软件保存“再销售价钱维持”轨制,答应出书社等机构划定册本、杂志等出书物的价钱。在必然时候段内,书店等发卖渠道必需按此价钱发卖,不得私行降价。这一划定不仅保障了出书社的好处,还有助于鞭策文化繁荣和出书多样化成长。

  成长常识经济

  传统出书正面对着来自内部和外部的多重压力。与此同时,新兴出书的建造与出书手艺日趋成熟,图书数据库、电子书、有声书、AR/VR图书等数字产物引起了普遍存眷。

  中国新闻出书研究院发布的第十六次全国国平易近阅读查询造访显示,2018年,跨越对折成年国平易近倾向于数字化阅读体例,近三成的国平易近有听书习惯,移动有声App平台已经成为听书的主流选择。

  喜马拉雅FM是国内规模最年夜的在线移动音频分享平台,今朝用户数目冲破4.8亿人,播放量最高的《明朝那些事儿》已有1.7亿人次收听。除了有声书以外,人们可以快捷地找到余秋雨《中国文化必修课》、马未都《国宝100》、李银河《说恋爱》等常识栏目,付费后就能收听响应音频。

  从2016年最先,这种常识付费模式越来越深切人心。果壳网付费应用“分答”、知乎、喜马拉雅FM、樊登念书会纷纷推出常识办事产物。

  从素质上来看,常识付费并非新颖事物,而是出书业赖以存在的焦点机制。当下的常识付费年夜潮可视为对行业传统的回回和进级。就像郑重所说:“常识付费的鼓起,是对我们出书业的一种反哺。”

  如何进行反哺?2015年,国度新闻出书广电总局、财务部印发了《关于鞭策传统出书和新兴出书融合成长的指导定见》,明白提出“对峙准确处置传统出书和新兴出书关系,以传统出书为根底实现并行并重、上风互补、此长彼长;对峙强化互联网思维,积极推进理念不雅念、治理体系编制、经营机制”等要求。

  喜马拉雅副总裁周晓晗暗示,音频等常识产物可以或许供给年夜量碎片化信息,却填补不了深条理阅读的匮乏。正因这种先天缺陷,这些新媒体平台成了相关图书的发卖渠道,揭示出较强的“带货”能力,对常识价值的夸年夜也在必然水平上消弭了因图书无底线打折带来的负面影响。

  此外,新兴出书在鞭策传统出书转型进级方面阐扬了积极感化。华东师范年夜学出书社董事长、社长王焰以为,出书社要从内容供给商向内容办事商改变。好比在教育出书范畴,可觉得学生供给“定制考卷”等个性化办事,鞭策新手艺与教育讲授深度融合。

  非论传统出书仍是新兴出书,尊敬常识的“无价”与“有价”,整合社会效益和经济效益,始终是实现出书业高质量成长的题中之义。什么是高质量成长?郑重暗示:“第一,高质量意味着内容品质更高,咀嚼更高,这是社会效益;第二,高质量意味着产物品相更好,市场品牌更好,这是经济效益。对于一个财产来讲,两个效益是高度同一的。”

  (本报记者 俞海萍 本报通讯员 周程t)


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